SWOT (FOFA)

A palavra Swot é uma sigla em inglês originária das palavras Strengths (Forças), Weaknesses (Fraquezas), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças) e dá nome a uma matriz que facilita a visualização destas quatro características. Na tradução para o português deu origem a sigla FOFA.

A Análise Swot é utilizada durante a realização do planejamento estratégico para auxiliar na compreensão do cenário em que se encontra a companhia.

Foi elaborada pelo norte-americano Albert Humphrey, durante o desenvolvimento de um projeto de pesquisa na Universidade de Stanford entre as décadas de 1960 e 1970.

Abaixo uma sequência para a realização da Análise Swot.

1 – Divida o cenário empresarial em ambiente e ambiente interno;

2 – Defina o ambiente interno;

3 – Determine o ambiente externo;

4 – Coloque os dados em formato de diagrama;

5 – Analise o cenário encontrado.

As informações levantadas devem ser enquadradas para análise do cenário:

·         Strengths (forças) - vantagens internas da empresa em relação às concorrentes;

·         Weaknesses (fraquezas) - desvantagens internas da empresa em relação às concorrentes;

·         Opportunities (oportunidades) – aspectos externos positivos que podem potenciar a vantagem competitiva da empresa;

·         Threats (ameaças) - aspectos externos negativos que podem por em risco a vantagem competitiva da empresa.

Também pode ser feita uma análise Swot cruzada que consiste em cruzar as informações dos quatro quadrantes:

·         Pontos fortes x Oportunidades => estratégia ofensiva / desenvolvimento das vantagens competitivas.

·         Pontos fortes x Ameaças => estratégia de confronto para modificação do ambiente a favor da empresa.

·         Pontos fracos x Oportunidades => estratégia de reforço para poder aproveitar melhor as oportunidades.

·         Pontos fracos x ameaças => estratégia defensiva com possíveis modificações profundas para proteger a empresa.

Graças à sua simplicidade ela pode ser utilizada para qualquer tipo de análise de cenário, desde a criação de um blog à gestão de uma multinacional e também pode ser aplicada a vida profissional e pessoal na hora de planejar os passos do presente e do futuro.

SIGNIFICADOS. Significado de SWOT. Disponível em:
www.significados.com.br/swot/. Acesso em: 17, março, 2013.

PORTAL ADMINISTRADORES. Saiba como fazer uma Análise SWOT. Disponível em:
www.administradores.com.br/noticias/administracao-e-negocios/saiba-como-fazer-uma-analise-swot/73989/. Acesso em: 17, março, 2013.